“모바일 광고의 새로운 시대: Google Ad Manager의 CTV 광고 최적화 도구”
Google Ad Manager: CTV 광고를 최적화하는 새로운 도구들
작성일: 2024년 12월 11일
저자: Peentoo Patel, 구글 Ad Manager 제품 관리 이사
연결된 TV(CTV) 광고 상황에서 독립적인 광고주와 콘텐츠 제작자에게는 새로운 기회가 열리고 있습니다. 프로그램matically 구매되는 CTV 재고가 약 86%에 달하는 이 시점에서, 많은 출판자들은 이 방대한 구매 풀과 연결할 방법을 모색하고 있습니다.
최신 도구로 수요를 포착하십시오
오늘, 우리는 보다 효율적으로 수익을 최적화하고, 양질의 관계를 맺어 광고주와의 차별화를 꾀할 수 있는 도구 모음을 소개합니다. Google Ad Manager는 비디오 구매자가 목표를 달성할 수 있도록 돕기 위한 컨텍스트 및 오디언스 신호를 공유할 수 있는 권한을 제공합니다. 각기 제어할 수 있는 다양한 옵션으로 신호 공유의 시기와 대상을 정할 수 있습니다. 예를 들어, 장르, 콘텐츠 등급 및 시청자 인구 통계와 같은 표준화된 데이터를 공유하며, 이는 출판자 제공 신호(PPS)라는 기능을 통해 시청자 및 콘텐츠에 대한 이해를 높이는 데 기여하고 있습니다.
구매자와의 연결을 강화하는 방법
우리는 또한 대행사와 출판자 간의 협업을 강화하기 위한 도구를 개발했습니다. 이는 광고 캠페인을 위한 이상적인 청중을 찾고 구매하는 데 도움을 주는 큐레이션 기능을 통해 가능합니다. 또한, Open Bidding에 대한 직접 결제 방식을 도입하여 타사 교환으로부터 직접 수요에 접근할 수 있는 또 다른 경로를 제공합니다.
Google Ad Manager의 광고 검토 센터는 모든 프로그램적 제작물들에 대한 더욱 투명성을 제공하는 새로운 기능을 소개합니다. 사용자 정의 크리에이티브 레이블을 활용하여 워크플로우를 단순화하고, 광고를 카테고리화하여 쉽게 리뷰 할 수 있는 기능 또한 추가되었습니다.
수익과 사용자 참여 최적화
CTV 인벤토리를 최대한 활용하기 위한 다음 단계는 상업 광고를 최적화하여 수익을 증대시키고 사용자 경험을 개선하는 것입니다. 우리는 서버 측 언랩핑(SSU) 기능을 도입하여 광고 서버 내에서 VAST(Videos Ad Serving Template) 기반 통합을 간소화합니다. 이 기능은 광고의 성격에 따라 광고를 적시에 제공하여 오류율을 83% 감소시켰습니다.
Google AI를 활용하여 광고 단위당 수익을 최대화할 수 있으며, 광고 게재의 빈도와 사용자의 경험을 조절할 수 있는 기능 또한 제공합니다. 새로운 광고 포맷과 성과 기반 수요 도구를 포함한 더 많은 발전을 내년에는 추가로 발표할 예정입니다.
이처럼 Google Ad Manager는 CTV 광고 수익을 극대화하기 위한 지속적인 혁신을 투자하고 있으며, 출판자들은 오늘부터 이러한 도구를 테스트하고 성장을 도모할 수 있습니다.
더 많은 소식을 기대해 주세요!
Google Ad Manager에 대한 자세한 정보는 여기를 클릭하세요.
소셜 미디어 공유:
태그: #GoogleAdManager #CTV #광고최적화 #비디오광고 #디지털마케팅
